"企二代"在酬酢媒体上的走红开云体育，还是在某种进度上成了一种趋势。张子龙身上的戏剧性，更让这个 00 后被贴上了难以撕下的爽文东谈主设。但比起总会祛除的公论热度，目前边对的交班问题，才是张子龙必须砥柱中流的"二代处境"。

作家 | 郭草莓

剪辑 | DR

题图 | 新周刊

因"被瞒亿万家产 20 年"的资格走红还是泰半年了，"爽文男主"的标签仍陪伴张子龙左右。

再次见到张子龙时，他还是褪旧岁首的青涩。和那时第一次采访时比较，他剪短了头发，悉数东谈主精神了不少，聊起业务来，目光中也闪过此前莫得的机敏。

面临镜头，如今的张子龙也削弱和坦诚了好多："不管是被瞒家产如故爽文男主的标签我都合计不太 OK。""我简直是遍地随时、九牛二虎之力间都在接受另一种视角下的注释，以致是冒犯 …… "

本年 24 岁的他，是麻辣王子独创东谈成见玉东的女儿，是这家 TOP 级辣条企业的线上营销中心认真东谈主，亦然被互联网围不雅过的"爽文男主"。

（图 /@麻辣女儿）

"你果真投了个好胎。"在不少风景里，张子龙总会碰到肖似的嘲谑。最初始，他会本能地想反驳且归，可好几次话到嘴边又咽下去："似乎如何说都是错的。"

在公论场上，"二代"们似乎老是处于下风，对于曾以戏剧性模式爆红过的张子龙尤其如斯。

旧年年底，博主小翔哥的一则视频将张子龙推上了热搜。在那期视频里，身穿厚棉袄的张子龙，带着"涉世未深的知晓目光"，指着"家里 1000 平方米的别墅和 8 台车"以及"那么大一层的办公室"，对着镜头爆出那句仿佛从电影走进推行的金句："大学毕业后才知谈我家有些许钱。"

一时辰，张子龙"被瞒亿万家产 20 年"的爽文东谈主设爆火互联网，连带着麻辣王子也被挂在了酬酢媒体热搜榜上。

（图 / 酬酢媒体截图）

事件爆火之后，张子龙的酬酢账号莫得再针对"被瞒家产"的流量话题分娩视频内容，面临媒体他也尽可能解释："我算不上富二代，也不是什么爽文男主。"

仅仅，对于普罗大家来说，张子龙的降生是在年销售额过 10 亿的民企董事长之子，不管他如何界说我方畴昔二十余年的成长资格，"二代"的标签都是无法撕下的。就像出去谈业务时，接续有客户问起"被瞒家产"的故事，张子龙既无法用逃避灭火对方的有趣心，更难以消解那番对于"推行版捏娃娃"的设想。

正如阎鹤祥在《笑剧之王单口季》所说，不管逃到哪，总会有东谈主向他问起老搭档"郭麒麟"，这三个字简直成了他的一种处境。而对于当下的张子龙来说，"爽文男主"的标签不异是他避无可避的处境。

非典型"捏娃娃"

互联网上，"企二代"在酬酢媒体上的走红，还是在某种进度上成了一种趋势，举例好利来"二少爷"罗成给我方找了"社恐"东谈主设；特步公主丁佳敏拍"全家都是总裁是若何一种体验"的 vlog 等。

比较之下，张子龙的爆火更像一个就怕，但这于今仍让他后怕。

一方面，父亲张玉东对视频导向耿耿在心，"有点文娱化了，不适应咱们企业价值不雅"。在一家民营企业内，独创东谈主老是带有不怒自威的 buff。

另一方面，视频为张子龙和麻辣王子招来了争议。尽管张子龙镜头前的形象让大宗网友敬佩他"富得很倏得"，可随着"被逃避亿万家产 20 年"话题爆火，质疑声也甚嚣尘上。本年 2 月，在采访张子龙时，他对于外界给出的标签曾如斯解释谈："我不是什么爽文男主，那时家里如实穷过。"

因为出乎无意的爆红，以及在外界看来的相似叙事，电影《捏娃娃》剧组以致曾经邀请张子龙拍摄宣传伙同，仅仅被麻辣王子的团队讳言相拒。

事理很陋劣，张子龙的故事与前者"为培养交班东谈主假装穷困凹凸"的内核有着内容离别——在至少 7 年的时辰内，麻辣王子曾因转型而欠债商酌，以致几近停业。对于当年的"真穷"，张玉东并莫得对女儿刻意逃避。

（图 /《捏娃娃》）

2013 年，麻辣王子品牌树立后的第四年，张玉东忍痛砍掉已累计插足 3 亿元的"如意棒"分娩线，公司职工数目也由 1200 东谈主裁至 300 东谈主，还贷款 3000 万元在平江栽培制药级的辣条分娩车间。为了保管公司现款流的领略，张玉东先后卖掉了一套别墅和汨罗江边的 26 亩地，以致收起公司账本，连枕边东谈主黄晓丹都不让看。

"他（张玉东）不想我也随着来承担这份压力，只让我管好公司的日常商酌，但能看出他那时体魄如实灾祸，整天色调乌青。"黄晓丹有些埋怨地说，"他其实可以让我也分管些的。"

那段时辰是张玉东东谈主生中的"至暗时刻"，身边充斥不看好的声息——同业说他在"玩火"，经销商申饬他别"在钢丝上舞蹈"，老职工也不睬解"为什么张总要砸我方饭碗"。

亦然在这时，张子龙吞吐察觉到家里的变化：父母早出晚归的次数越来越多，姐姐张子敏告诉他"家里欠债了、公司快停业"。

张子龙不知谈的是，那段时辰父亲老是一个东谈主跑到平江福寿山丛林公园怔住放空，往往一待等于一礼拜。"我认为那时我方的情状不应该让团队看到，因为我是个董事长，越是清苦的时候，董事长越要信心满满。"张玉东说。

从欠债商酌到成为辣条界黑马，调动发生在 2019 年。

因为当年央视" 3·15 晚会"的曝光，辣条的"垃圾食物论"再次兴起，但巨大的公论压力下，张玉东却看到了一线但愿。在那之后，他初始对外宣传麻辣王子的分娩转型，诸如升级车间、淘汰添加剂等。"大家以为被曝光的辣条厂就代表了平江，其实不是。"事实阐发，几年前的那次欠债转型赌对了，张玉东得到了耗尽者的青睐，也让麻辣王子在一阵乱棍中活了下来。

又回到辣条堆里来

对于回到麻辣王子责任，张子龙开头是莫得半点意思意思的。

他大学正本报的是航空航天类专科，因为合计那对国度有孝顺，也"远大上"些，自后探求到更多推行身分，才纳降张玉东的风趣，改学海外工商措置。直到 2022 年毕业，张子龙如故社会里的"小透明"，和无数初入社会的大学生一样，每天挤着早岑岭，在求职东谈主潮里打滚，唯独的慰藉是回家打上两把《骁雄定约》。

对于责任，张子龙的预期不高——双休、月薪 6000 元、离长沙的家近。

可找了三个月，投了十多份简历，从金融证券到面包销售，愣是没能拿到一个中意的 offer。僬侥里拔高儿，他聘请了去一家金融公司当销售，各方面条目都过得去，唯独不及等于单休。但在第二天准备提交入职意向书时，张玉东又开端了，"父子俩"谈心"到深宵。用张子龙的话说，我方在父亲"无形之手"的匡助下，糊里糊涂进了麻辣王子品牌部。

张玉东不是莫得私心，自三位湖南平江东谈主邱平江、李猛能、钟庆元发明第一根麻辣味辣条以来，平江县以辣条闻明寰宇，孩子在辣条堆里长大，当然也应该悉数发展辣条行业。"东谈主不成忘本，就算他简直不接受，在公司待上两年再出去也行。"

子女还在读小学的时候，张玉东就曾问过两东谈主长大后是否自得到辣条工场上班，女儿张子敏对此保持千里默，女儿张子龙则忙不迭地摇头。在媒体的叙事中，这件讲理小事成为了张玉东股东麻辣王子转型的能源。

那时的辣条如实处于"妈见打"的境况，"耗尽者莫得尊容，从业者莫得尊容"，子女的造反在张玉东的猜度之中。他曾目击街边店雇主在监管东谈主员到来时藏起辣条，学生们也只可躲着淳厚和家长们吃。就连他我场地旁东谈主自我先容时，也会恍惚其辞自称是作念熟食的。

为清除粉丝对辣条"垃圾食物"的记挂，麻辣王子在街边搭了一个辣条博物馆。（图 /@麻辣女儿）

为了防伪，张玉东将我方的头像印在了早期的辣条包装上。张子龙对此不敢声张，直到父亲参加家长会时被同学戳穿，仍然嗅觉丢东谈主。这些张玉东都看在眼里。"我想为辣条正名，去掉‘垃圾食物’的烙迹。这才有了 2013 年那次欠债转型的举动，也成为了后续‘被瞒家产 20 年’事件的信得过机会。"

固然，抛开这些"辣条心扉"，张玉东也有自信让张子龙回来，因为非论如何看，麻辣王子彼时都是一家可以的创业型公司。2022 年，麻辣王子在麻辣味辣条这一细分领域，市集份额达到了 57.9%，稳居榜首；次年，公司销售额就破 10 亿。

职场菜鸟历险记

如故职场菜鸟的张子龙，一初始还看不到行业里的跌宕升沉。顶着"麻辣女儿"的头衔，他只把手上的活儿当成一份责任。

拿着 6000 元月薪，张子龙开头干的是跑腿的活儿，公司里基本没几个东谈主意志他，就算被共事吐槽穿搭"有点村炮"，他也仅仅在一旁傻笑。在客户眼中，张子龙是名不见经传的毛头小子，他和主宰去北京、杭州挨户挨门探询机构，谈推品伙同，准备了几天的演讲稿和 PPT，对方瞧都没瞧，顺遂就丢来一瓶矿泉水，像搪塞叫花子似地赶他走东谈主。

但这些都不是最关键的，"企二代"们入职自家企业后，最大的变化是在心态上——他们需要接受父母不再仅仅父母，如故他们的顶头上级。

对于父亲，张子龙的印象停留在"怕"。

在公司里，两东谈主荒废得不像一双父子。一个半小时的采访，张家父子的沟通不到三句话——综合起来等于"张总好""张总早""张总重逢"。

张子龙说，这个称号来自张玉东的要求"企业不像在家，决然不成懒散"。倒不是张玉东刻意象要塑造严父形象。在看到出差回来的女儿灰头土面地走进家门时，张玉东曾经想过安危几句，仅仅话到嘴边又形成了靡烂俗气的牵累和压力。父子间为数未几的一双一谈心时辰，更多是在家庭会议室里。

从父母到雇主的身份调动，母亲黄晓丹的咨嗟更深，她是这家公司的总司理，亦然张子龙的直管上级。活着东谈主的印象里，黄晓丹经常讲话慢悠悠的，像电影《苟且动物城》里的树懒"闪电"。她鼎沸起来能在饭桌上清歌曼舞，但惟有进入责任情状，就会立马换了个情状，语速变快、表里相应，下决策亦然重振旗饱读。

因为业务打发，子母碰面机会更多，但沟通并莫得变得无为。大概源于张玉东的"以身作则"，张子龙如实很少坦露我方的压力。黄晓丹的心态很矛盾："一方面我想他多承担一些牵累，多去锤真金不怕火一下，多吃一些苦。另一方面我又合计他好像压力蛮大，有时候蛮嗜好。"

2023 年，张子龙收拢了擢升的机会。那时品牌部抽调职工，从长沙前去平江县搭建直播间，因为地方偏僻没东谈主自得去，而"企二代"的身份让张子龙没法拒却任务。

此次从零起步的探索，却让张子龙无意展现了靠近耗尽者和市集的技能。辣条厂长洗头、直播展示制作辣条、直播职工吃辣条挑战 ...... 整活的效果立竿见影，账号粉丝数涨到了 3 万多个，单一平台销售额同比翻了六七番，张子龙也借此成了公司里"抖音部"的认真东谈主。

从月薪 6000 元的打工东谈主滚动为"创业者"，张子龙的心态也在发生变化，初始念念考辣条市集的设备。

而此时，辣条还是无需再为本身正名，招引新一代耗尽者还是成为了行业更关怀的课题。恰逢新耗尽海浪兴起、传统渠谈洗牌的时机，麻辣王子趁势加入了辣条营销大战，表白卡片、巨型辣条蛋糕、5.2 米联婚辣条、辣条博物馆等营销动作屡屡出圈。

但在张子龙看来，这大概还不够。

"拉近跟耗尽者的距离，通过个东谈主 IP 给麻辣王子带来附加值，这可能是我的价值所在。"借着岁首那则视频的爆火，他开设了个东谈主抖音账号"麻辣女儿"算作公司 IP 的延迟，并在酬酢媒体上共享入职自家公司后的日常。张子龙成了"为爸妈代言"的"企二代"中的一份子。

二代是一种处境

本年 5 月，张子龙继承了公司电商部门，24 岁的他，还是是麻辣王子的线上营销中心认真东谈主，代价是背上 3 亿元的业务 KPI。事迹压力巨大又临连年底，让他下半年的行程特别忙绿，包括在寰宇各地谈直播业务、作念联名行径、主办麻辣王子粉丝碰面会 ......

三个月前，他刚刚为止了与某位大主播的饭局，对方主动发来邀约，一群东谈主搭着他的肩膀称兄谈弟，这所以前莫得过的事。在酒局上，"被瞒家产 20 年""爽文男主"的标签依旧为东谈主津津乐谈，但他示意："我会合计（他们）给我贴的标签不太 OK，如故要有东西能够让别东谈主记着。"

尽管还是身处聚光灯下，但畴昔的万般仍旧困住了他。

过了 20 多年的"普通东谈主生涯"，张子龙还没能适合其身份的滚动。这位生手雇主刚刚上任，就碰到了里面的信任危险：几名老职工接连递来的离职信，让他怀疑——"这是我的问题吗？因为我太年青？"听见 00 后新职工对他发出"严肃、不好相处"的评价，他也会"咯噔"一下，紧接着内讧——"我什么时候形成了我方最气愤的那类东谈主了？"

在里面的言语权上，张子龙还不得不面临与父辈的理念落魄，不管是劝服如故和谐，都是"二代"必须念念考的问题。

与张玉东悉数赤手起家的黄晓丹是"细节控"，民风对一切都亲力亲为，但对于需要阐发我方的张子龙来说，这亦然一种拘谨。在一个联名包装的遐想上，黄晓丹将决策改了又改，细到品牌包装笔墨信息、字号大小、贴图位置，除了"麻辣王子"四个字和 logo 上的金冠，王人备反复改了个遍。

"她巴不得连猪猪侠都要举着辣条，在肚子文上"麻辣王子"四个大字。"

张子龙认为这不适应当今年青东谈主的审好意思，联名的根底宗旨是让耗尽者合计顺眼，以致可以衣服出去，logo 可以贪污于举座的审好意思，放后面也无妨。黄晓丹则有我方的意会："如若没办法让别东谈主看到麻辣王子，那咱们作念联名附进还有什么风趣风趣呢？""难谈左右有麻辣王子的告白，他不穿出去了？"

这是新老两代东谈主在市集阐明、产物念念维上的各异。一方面，老一辈存在旅途依赖，在正本的传播理念和教训层面里打转；另一方面，"二代"们初入市集，也莫得填塞得胜的案例来劝服父辈。一来二去，只可由一方退缩，而退缩的东谈主往往是短缺言语权的"二代"们。

"有些他们定下的律例，你必须适合和盲从。"张子龙说，在麻辣王子里面有两条铁律：产物不破价、口味只卖麻辣。张子龙曾经踩过其中一个红线，名堂就被即时叫停，但关联预案还是作念了好几个月，这意味着前功尽弃。

二代交班，最痛心的仍是父母关。"商酌公司依靠的是精神传承，而非血脉传承，铁律都是这家公司的价值不雅记号。"张玉东早年当过兵，骨子里有对于价值不雅的执着，他把"麻辣王子是一家社会性企业"写进了公司措置条例。

身为麻辣王子董事长，在交班的问题上，张玉东看得很开。"我以及我的子女，如若不堪任，分分钟要离开这个岗亭。为什么呢？一朝他不堪任了，又不成出效力，还会影响团队。至极是个体不堪任，带来的个东谈主精神消磨，会烧毁一个东谈主。"

而算作张子龙的父亲，他只但愿女儿把"麻辣女儿"的记号焊轻些，转头本我。

脚下，这个 00 后的"企二代"正接过教学大棒。只不外与岁首"月薪 6000 就算得胜"的心态不同，张子龙当今更自得把"平江辣条"挂在嘴边。几个月前开云体育，他有了新指标——"把辣条带向世界"，作念成西方东谈主口中的"东方巧克力"。