当地本事1月20日，当唐纳德·特朗普在好意思国国会大厦宣誓就任好意思国第47任总统时，最好不雅礼区的座位安排成为参会者“权力”的注脚：在一众好意思国国会议员和身价亿万好意思元的科技巨头之间欧洲杯体育，播客主抓东谈主乔·罗根（Joe Rogan）的位置比佛罗里达州长德桑蒂斯愈加围聚中心。

近两年来，在乔·罗根等头部主抓东谈主的鼓吹下，播客手脚一种直抵公众的新媒体容貌，正悄然重构着好意思国的政事话语生态。

乔·罗根的讲话节目每期动辄两三小时，并呈现出一种不加编著的“原始感”。在这里，政客与名东谈主肆意隐世无争的采访表情，展现出更具信息量的细节。举例，特斯拉首创东谈主马斯克和乔·洛根从寝息、游戏琐碎地聊到了牛肉与征象的关联；好意思国前民主党总统候选东谈主伯尼·桑德斯胪陈对华尔街纳税的战略蓝图，让听众齰舌“越过钟胜过一场总统辩说”；就连特朗普也在“箝制”风力发电时，顺嘴暗示他“想当别称鲸鱼精神科大夫”。

这种愈加靠近被访者的着实感为其劝诱了多数听众。阐述流媒体音乐管事平台Spotify的统计，乔·罗根的节目是环球仅有的两档播放量突破5亿次的播客之一。客岁10月26日，在好意思国总统大选的尖锐化阶段，罗根与特朗普的三小时长谈节目也曾释出，便在24小时内创下2600万次的不雅看记录。

播客是如何改写好意思国政事话语体系的“游戏功令”的？

重塑好意思国政事话语

2024年好意思国总统竞选中，候选东谈主运行绕开传统主流媒体，寻求与选民更平直对话的渠谈。据报谈，特朗普取消了与哥伦比亚播送公司（CBS）《60分钟》和好意思国宇宙播送公司（NBC）等传统媒体的访谈，转而通过播客和网罗平台与选民交谈。最终，特朗普登上了一系列劝诱保守派受众的播客节目，除乔·罗根外，他还与笑剧演员舒尔茨（Andrew Schulz）、西奥·冯（Theo Von）、事迹摔跤手保罗（Logan Paul）以及网红“尼尔克男孩”等张开对话。

这一策略后果赫然。分析流露，特朗普与罗根长达三小时的播客对话，其触达的潜在男性选民数目远超他在福克斯新闻、好意思国有线电视新闻网（CNN）和微软全好意思播送公司（MSNBC）三家主流电视媒体曝光的总数。尼尔森市集调研公司数据流露，这三家有线电视新闻网的中枢不雅众群体年齿中位数在67至70岁之间。

“通过有线电视晚间新闻，最多只可触达2000万好意思国不雅众。而咱们发现，35岁及以下的好意思国东谈主根柢不从传统渠谈破费新闻。”前白宫通信主任拉博尔特（Ben LaBolt）暗示，“视频平台、主张首长融合以及各类流媒体容貌，必须成为当代传播策略的首要构成部分，尤其是播客，这么才能灵验触达更年青多元、更具影响力的受众群体。”

拜登竞选团队长入主席、好意思国梦工场动画公司首席推广官卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）也以为：“当今的选民不看有线电视，也不听播送，咱们必须到他们信得过邻接的场所去。”但卡森伯格补充说，传统新闻机构在塑造国度叙事方面仍具有不成替代的作用：“它们天然失去了直战争达受众的材干，但仍然处于信息传播瀑布的尖端，为公众提供布景、筹商性、要点和优先级等关节因素。”

阐述皮尤接洽中心2024年11月的一份侦查，大致五分之一的好意思国成年东谈主暗示世俗依靠酬酢媒体上的主张首长获取新闻，在18-29岁的东谈主群中，这一比例达到37%。

从引子自己来说，好意思国阿拉巴马大学新闻与创意媒体系解说哈里斯（Brandon Harris）提议，播客的独有上风在于，与传统媒体比较，播客呈现的是更完好的对话，这少许对长年处于严格管控媒体环境中的政事东谈主物迥殊首要。

公关公司阿喀琉斯（Achilles）首创东谈主埃尔德里奇（Doug Eldridge）也以为：“要按照剧本、还要过程编著的三分钟采访期间已经终了，未经编著的三小时深度对话才是将来。传统媒体濒临着适者活命的进化压力，要么稳当这一趋势，要么濒临淘汰。”

影响力扩散

播客的“磁吸力”不仅限于政事领域。很少禁受传统媒体采访的科技公司Meta首席推广官扎克伯格（Mark Zuckerberg）2024年先后登上了科技创业类播客《Acquired》和东谈主工智能播客《Dwarkesh》两档热点播客节目。马斯克更是播客的常客，并热衷于共享他对科技、生意和将来的念念考。

在体育界，篮球明星詹姆斯（LeBron James）和橄榄球明星凯尔斯（Travis Kelce）等也纷繁通过播客与粉丝开垦更平直的筹商。

好意思国翻新艺东谈主经纪公司（CAA）播客部门精良东谈主林德格伦（Josh Lindgren）暗示：“越来越多的公世东谈主物意志到播客的价值。播客不仅为他们提供了详尽入微的长篇酬报契机，还让受众好像更深切地了解他们的目的和行动。不管宣传新电影的演员，如故琢磨战略的政事家，播客齐是一种期许的引子。”

爱迪生接洽公司（Edison Research）2024年的呈文流露，47%的12岁以上好意思国东谈主每月至少收听一次播客，同比增长12%。在34岁以下东谈主群中，这一比例高达59%。

播客的进步带来了前所未有的生意机遇。头部播客主抓东谈主运行获取堪比传统媒体明星的报酬，举例，乔·罗根与Spotify缔结了价值2.5亿好意思元的独家合约，而采访过好意思国副总统哈里斯的库珀（Alex Cooper）也与好意思国音频文娱公司SiriusXM达成了1亿好意思元的融合合同。

接洽机构Market.us发布的呈文流露，环球播客市集范围展望将从2023年的270亿好意思元增长至2024年的340亿好意思元，并以27.8%的年复合增长率抓续彭胀，到2032年可能达到2339亿好意思元。告白市集的响应雷同赶紧，2024年好意思国的播客告白收入展望将率先20亿好意思元，并有望在2027年翻一番。

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荣华

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